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内容概括

卫生陶瓷 sanitary pottery，卫生间、厨房和试验室等场所用的带釉陶瓷制品，也称卫生洁具。中国标准规定，各种半瓷质卫生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%；耐急冷急热（100C水中加热5分钟后投入15～16C水中）三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度；白釉白度大于或等于70度。此外，对陶瓷的外观质量、规格、尺寸公差、使用功能等，也都有明确的规定。

目前，全球已经形成了四大知名卫生陶瓷洁具品牌群：以杜拉维特（Duravit）、乐家（Roca）、汉斯格雅（Hansgrohe）为代表的欧洲品牌；以东陶（TOTO）、伊奈（Inax）为代表的日本品牌；以美标（American Standard）、科勒（Kohler）为代表的美国品牌；以箭牌、惠达、法恩莎等为代表的中国品牌。

据国家统计局数据，2014年我国卫生陶瓷制品产量1.96亿件，同比增长0.64%。2015年上半年，我国卫生陶瓷制品产量9999.80万件，同比增长5.03%。2015年卫生陶瓷坐便器总产量为8870万件。

2015年，我国卫浴陶瓷洁具零售额为801.54亿元。其中陶瓷坐便器零售额为382.92亿元，陶瓷面盆零售额为284.56亿元。

随着我国经济的快速发展，城镇居民人均可支配收入持续增长，居民的消费能力也得到了提升。并且我国城市化发展水平还有较大的发展空间。同时我国住宅销售面积稳步上升，家庭二次装修带来的卫浴陶瓷产品更换需求，这都为卫浴陶瓷行业的快速发展奠定了良好的市场基础。未来我国卫浴陶瓷市场前景良好。

中商产业研究院预测，2020年我国卫浴陶瓷产品产量为2.41亿件，卫浴陶瓷洁具零售额将达到1408.90亿元。

报告目录

第一章

第一节卫浴陶瓷定义 8

第二节卫浴陶瓷分类 8

第三节卫浴陶瓷行业生产模式 9

第四节行业的周期性、区域性和季节性 9

第二章全球及中国卫浴陶瓷市场分析 11

第一节卫浴陶瓷行业国际市场分析 11

一、卫浴陶瓷重点生产企业 11
二、卫浴陶瓷行业特点分析 11
三、卫浴陶瓷技术不断提高 12
四、卫浴陶瓷行业发展趋势 12

第二节卫浴陶瓷行业国内市场分析 13

一、卫浴陶瓷发展历程分析 13
二、卫浴陶瓷行业特点分析 14
三、卫浴陶瓷业集中度较低 15
四、卫浴陶瓷行业竞争概况 16
五、卫浴陶瓷国内需求现状 16

第三章 2015年卫浴陶瓷市场环境分析 18

第一节国际宏观经济及前景预测 18

一、国际宏观经济环境分析 18
二、国际经济市场前景分析 23
三、外部环境对我国经济影响 24

第二节国内宏观经济及前景预测 25

一、中国宏观经济环境分析 25
（一）中国GDP增长情况分析 25
（二）城乡居民收入增长分析 26
（三）中国城镇化率情况分析 27
二、中国经济市场前景展望 28

第四章卫浴陶瓷行业相关政策分析 32

第一节卫浴陶瓷行业监管体制 32

第二节卫浴陶瓷行业政策分析 32

第三节卫浴陶瓷相关标准分析 35

第四节卫浴陶瓷产业政策趋势 35

第五章卫浴陶瓷技术工艺及成本结构 37

第一节卫浴陶瓷产品技术参数 37

第二节卫浴陶瓷技术工艺分析 38

第三节卫浴陶瓷成本结构分析 40

第六章 2010-2015年卫浴陶瓷市场供需分析 41

第一节 2011-2015年卫生陶瓷制品行业运行分析 41

一、卫生陶瓷制品产量统计 41
二、卫生陶瓷制品制造行业经济运行 41
（一）行业企业规模分析 41
（二）行业资产规模分析 42
（三）行业收入规模分析 43
（四）行业利润规模分析 44

第二节 2010-2015年卫浴陶瓷主要产品产量统计 45

第三节卫浴陶瓷品牌

零售市场份额 46

第四节 2010-2015年卫浴陶瓷需求情况分析 46

一、卫浴陶瓷洁具需求分析 46
二、卫浴陶瓷主要产品需求分析 47
（一）陶瓷坐便器需求分析 47
（二）陶瓷面盆需求分析 47

第五节 2015年卫浴陶瓷需求市场份额 48

一、按产品分类需求市场份额 48
二、按层次需求市场份额分析 48

第六节 2011-2015年卫浴陶瓷产品价格、毛利率分析 49

一、卫浴陶瓷主要产品价格分析 49
（一）坐便器产品价格 49
（二）陶瓷面盆产品价格 50
二、卫浴陶瓷产品行业毛利率分析 51

第七节 2011-2015年卫浴陶瓷进口、出口情况分析 52

一、进口情况分析 52
二、出口情况分析 52

第七章 2016-2020年卫浴陶瓷市场供需前景预测 54

第一节 2016-2020年卫浴陶瓷产量预测 54

第二节 2016-2020年卫浴陶瓷需求预测 54

第三节 2016-2020年卫浴陶瓷出口预测 55

第四节 2016-2020年卫浴陶瓷市场前景 56

第八章卫浴陶瓷市场波特五力竞争分析 58

第一节现有企业间的竞争格局 58

第二节行业新进入者威胁分析 58

第三节替代产品或服务的威胁 59

第四节供应商讨价还价的能力 59

第五节下游用户讨价还价能力 60

第九章卫浴陶瓷标杆企业研究分析 61

第一节科勒 61

一、企业基本情况 61
二、企业卫浴陶瓷产品 61
三、企业在华经营情况 63
四、企业在华厂商分析 63
五、企业销售网络分析 64

第二节美标 65

一、企业基本情况 65
二、企业卫浴陶瓷产品 65
三、企业在华经营情况 67
四、企业在华厂商分析 67

第三节乐家 68

一、企业基本情况 68
二、企业卫浴陶瓷产品 69
三、企业在华经营情况 69
四、企业在华厂家分析 70

第四节箭牌卫浴 71

一、企业基本情况 71
二、企业卫浴陶瓷产品 71
三、企业在华经营情况 72
四、企业在华厂家分析 72

第五节松下 73

一、企业基本情况 73
二、企业卫浴陶瓷产品 74
三、企业在华经营情况 75
四、企业在华厂家分析 75

第六节杜拉维特 76

一、企业基本情况 76
二、企业卫浴陶瓷产品 76
三、企业在华经营情况 77
四、企业在华厂家分析 77

第七节惠达卫浴股份有限公司 78

一、企业基本情况 78
二、企业卫浴陶瓷产品 78
三、企业经营情况分析 79
四、企业产销情况分析 80
五、企业销售网络分析 80
六、企业发展优势分析 82

第八节航标控股有限公司 83

一、企业基本情况 83
二、企业卫浴陶瓷产品 83
三、企业经营情况分析 84
四、企业销售网络分析 85
五、企业发展优势分析 85

第十章卫浴陶瓷产业链及供应商联系方式 87

第一节卫浴陶瓷产业链分析 87

一、卫浴陶瓷供应链关系分析 87
二、卫浴陶瓷原料生产及价格分析 87
（一）黏土行业 87
（二）煤炭行业 88
三、卫浴陶瓷需求及应用领域 89
（一）房地产行业 89
（二）装饰装修行业 90

第二节卫浴陶瓷产业链供应商联系方式 91

一、卫浴陶瓷原料供应商及联系方式 91
二、卫浴陶瓷主要供应商及联系方式 91
三、卫浴陶瓷客户买家及联系方式 92

第十一章卫浴陶瓷营销模式及渠道分析 93

第一节卫浴陶瓷

直销模式分析 93

第二节卫浴陶瓷经销模式分析 93

第三节卫浴陶瓷网络模式分析 93

第十二章卫浴陶瓷行业

第一节卫浴陶瓷行业投资环境 94

一、有利因素 94
二、不利因素 95

第二节卫浴陶瓷行业投资壁垒 96

一、渠道壁垒 96
二、品牌壁垒 96
三、研发及设计壁垒 96
四、规模和资金壁垒 97

第三节卫浴陶瓷行业投资风险 97

一、政策风险分析 97
二、受房地产行业影响的风险 97
三、原材料价格风险分析 98
四、市场竞争风险分析 98

第四节卫浴陶瓷项目投资策略 98

图表目录

图表 1 全球卫浴陶瓷重点生产企业 11
图表 2 2012-2014年各国际组织近期下调世界及主要经济体经济增长率预测值 18
图表 3 2013-2014年世界工业生产同比增长率变化趋势图 19
图表 4 2011-2014年三大经济体GDP环比增长率 20
图表 5 2012-2014年世界及主要经济体GDP同比增长率 20
图表 6 2013-2014年三大经济体零售额同比增长率变化趋势图 21
图表 7 2013-2014年世界贸易量同比增长率变化趋势图 21
图表 8 2013-2014年世界、发达国家和发展中国家消费价格同比上涨率 22
图表 9 2013-2014年美国、日本和欧元区失业率 23
图表 10 四大机构对世界及主要经济体GDP增长率的预测 24
图表 11 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 26
图表 12 2014-2015年国内生产总值构成统计 26
图表 13 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 27
图表 14 2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 28
图表 15 中国卫浴陶瓷行业主要法律、法规 32
图表 16 卫浴陶瓷行业的主要国家标准和行业标准 35
图表 17 2011-2015年中国卫生陶瓷制品产量统计 41
图表 18 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造企业数量变化趋势图 42
图表 19 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造行业资产总额统计 42
图表 20 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造行业资产变化趋势图 43
图表 21 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造行业销售收入统计 43
图表 22 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造行业销售收入变化趋势图 44
图表 23 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造行业利润总额统计 44
图表 24 2011-2015年中国卫生陶瓷制品制造行业利润变化趋势图 45
图表 25 2010-2015年我国坐便器产量趋势图 45
图表 26 中国十大品牌卫浴陶瓷市场份额情况表 46
图表 27 2010-2015年我国卫浴陶瓷洁具零售额趋势图 46
图表 28 2010-2015年我国陶瓷坐便器零售额趋势图 47
图表 29 2010-2015年我国陶瓷面盆零售额趋势图 48
图表 30 2015年我国卫浴陶瓷洁具分产品需求市场份额 48
图表 31 2015我国卫浴陶瓷洁具分层次需求市场份额 49
图表 32 知名品牌陶瓷坐便器产品价格情况 50
图表 33 知名品牌陶瓷面盆产品价格情况 51
图表 34 2011-2014年卫浴陶瓷行业毛利率趋势图 52
图表 35 2011-2015年卫浴陶瓷产品进口数量及金额 52
图表 36 2011-2015年卫浴陶瓷产品出口数量及金额 53
图表 37 2016-2020年中国卫生陶瓷制品产量预测图 54
图表 38 2016-2020年我国卫浴陶瓷洁具零售额预测图 55
图表 39 2016-2020年卫浴陶瓷产品出口数量预测图 55
图表 40 科勒主要陶瓷产品及型号 61
图表 41 2012-2015年科勒在华销售收入情况 63
图表 42 2012-2015年科勒在华利润总额情况 63
图表 43 美标主要卫浴陶瓷产品及型号 65
图表 44 2012-2015年美标在华销售收入情况 67
图表 45 2012-2015年美标在华利润总额情况 67
图表 46 乐家主要卫浴陶瓷产品情况表 69
图表 47 2012-2015年乐家在华销售收入情况 69
图表 48 2012-2015年乐家在华利润总额情况 70
图表 49 箭牌主要卫浴产品情况表 71
图表 50 2012-2015年箭牌在华销售收入情况 72
图表 51 2012-2015年箭牌在华利润总额情况 72
图表 52 松下主要卫浴产品情况表 74
图表 53 2012-2015年松下在华销售收入情况 75
图表 54 2012-2015年松下在华利润总额情况 75
图表 55 杜拉维特卫浴主要产品情况表 76
图表 56 2012-2015年杜拉维特在华销售收入情况 77
图表 57 2012-2015年杜拉维特在华利润总额情况 77
图表 58 惠达卫浴股份有限公司基本情况 78
图表 59 惠达卫浴股份有限公司主要卫浴陶瓷产品情况表 79
图表 60 2012-2014年惠达卫浴股份有限公司主要产品销售收入情况表 79
图表 61 2012-2014年惠达卫浴股份有限公司经营情况表 80
图表 62 2012-2014年惠达卫浴股份有限公司卫生陶瓷的产销情况表 80
图表 63 惠达卫浴股份有限公司销售网络分布图 81
图表 64 2012-2014年惠达卫浴股份有限公司主要销售区域销售收入情况表 81
图表 65 2015年航标控股有限公司主要陶瓷卫浴洁具产品经营情况表 84
图表 66 2012-2015年航标控股有限公司经营情况表 85
图表 67 2015年航标控股有限公司分地区销售情况表 85
图表 68 卫浴陶瓷行业供应链示意图 87
图表 69 2008-2014年中国黏土平均售价趋势图 88
图表 70 2009-2015年中国动力煤产量统计 88
图表 71 2008-2014年中国动力煤平均售价趋势图 89
图表 72 2010-2015年中国按用途分商品房销售面积统计 90
图表 73 2010-2014年中国住宅装饰工程产值变化趋势图 90
图表 74 卫浴陶瓷部分原料供应商及联系方式 91
图表 75 卫浴陶瓷部分供应商及联系方式 91
图表 76 卫浴陶瓷部分客户买家及联系方式 92
图表 77 网络销售模式优劣势情况 93

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