2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業市場前景及投資咨詢報告

嬰兒爽身粉是嬰兒護膚品中較常用的一種，它主要針對剛出生的嬰兒，其基本功能是干燥、保護與潤滑寶寶皮膚。爽身粉對于寶寶日常的肌膚舒適非常重要。目前嬰童市場上可見的嬰兒爽身粉，按成份來看主要有4種：滑石粉加香精的、玉米粉加香精的、松花粉、珍珠粉。

我國實行計劃生育政策多年，全國孕齡人群進入獨生子女一代，據統計，中國每年有2000至3000萬嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4800萬，也就是說針對0至3周歲嬰幼兒，消費群體就有5000萬左右，這是一個龐大的消費市場。隨著新一代父母對嬰兒用品消費的投入越來越大，近年來我國嬰兒爽身粉市場規模總體呈快速增長態勢，消費需求旺盛，市場競爭也日益激烈。我國整個嬰兒爽身粉產品市場的競爭狀況是，強生是市場領導者，其它國產品牌以市場跟隨者緊跟其后。

據專家預測，我國人口生育高峰大概是在2016年，而人口高峰大概出現在2028年，到那時，我國人口將達到15-16億。這意味著在未來20年內，國內嬰兒爽身粉市場將會有一個穩定且數量不斷增長的目標消費群，行業發展前景將十分廣闊。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國嬰兒爽身粉行業市場現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了我國嬰兒爽身粉行業運行的政策環境、中國嬰兒爽身粉行業的市場發展情況、嬰兒爽身粉產業鏈上下游行業的發展情況、嬰兒爽身粉行業的競爭格局及營銷策略、嬰兒爽身粉主要生產廠商的競爭力情況，以及未來幾年中國嬰兒爽身粉產業的發展前景、投資風險及投資策略。是嬰兒爽身粉相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

第一章 嬰兒爽身粉行業發展概況 9

第一節 產品發展概況 9
一、嬰兒爽身粉產品概述 9
二、嬰兒爽身粉產品分類 9
三、爽身粉與痱子粉的區別 10

第二節 嬰兒爽身粉行業政策環境分析 11
一、產業相關政策分析 11
二、上下游產業政策影響 13
三、進出口政策影響分析 13

第二章 2012年中國嬰兒爽身粉市場發展分析 17

第一節 中國嬰兒爽身粉市場規模 17
一、2012年嬰兒爽身粉市場規模分析 17
二、2013-2018年嬰兒爽身粉市場規模預測 17

第二節 中國嬰兒爽身粉市場發展狀況 18
一、中國嬰兒爽身粉市場需求分析 18
二、嬰兒爽身粉市場集中度分析 19

第三節 2012年嬰兒爽身粉區域市場需求分析 19
一、華東地區市場需求分析 19
二、華北地區市場需求分析 20
三、東北地區市場需求分析 20
四、華南地區市場需求分析 21
五、華中地區市場需求分析 22
六、西部地區市場需求分析 22

第四節 中國嬰兒爽身粉市場價格狀況 23
一、中國嬰兒爽身粉市場價格分析 23
二、中國嬰兒爽身粉價格預測 24

第三章 2012-2013年嬰兒爽身粉行業相關產業分析 25

第一節 嬰兒爽身粉行業產業鏈概述 25

第二節 嬰兒爽身粉上游產業發展狀況分析 26
一、滑石粉 26
二、玉米粉 28
三、松花粉 31
四、珍珠粉 31
五、香精香料 32

第三節 嬰兒爽身粉下游發展情況分析 34
一、嬰幼兒肌膚特性及存在問題 34
二、中國嬰幼兒數量情況統計 35
三、中國“嬰兒潮”及影響分析 36
四、嬰兒爽身粉消費者行為分析 39
（一）嬰兒爽身粉消費者特點 39
（二）嬰兒爽身粉消費行為特征 41
（三）嬰兒爽身粉消費者品牌偏好 45
（四）嬰兒爽身粉消費決策過程 45

第四章 2009-2013年嬰兒爽身粉進出口數據分析 47

第一節 2009-2013年嬰兒爽身粉進口分析 47
一、嬰兒爽身粉進口數量情況 47
二、嬰兒爽身粉進口金額分析 47
三、嬰兒爽身粉進口來源分析 48
四、嬰兒爽身粉進口價格分析 49

第二節 2009-2013年嬰兒爽身粉出口分析 50
一、嬰兒爽身粉出口數量情況 50
二、嬰兒爽身粉出口金額分析 50
三、嬰兒爽身粉出口流向分析 51
四、嬰兒爽身粉出口價格分析 52

第五章 中國嬰兒爽身粉行業競爭格局及戰略分析 54

第一節 中國嬰兒爽身粉行業競爭結構分析 54
一、行業現有企業間的競爭 54
二、行業新進入者威脅分析 55
三、替代產品或服務的威脅 56
四、上游供應商討價還價能力 56
五、下游用戶討價還價的能力 56

第二節 中國嬰兒爽身粉行業競爭力分析 57
一、品牌競爭分析 57
二、成本競爭分析 57
三、價格競爭分析 58
四、技術競爭分析 58

第三節 嬰兒爽身粉企業投資兼并與重組分析 59
一、國內企業兼并重組發展態勢 59
二、國內嬰兒爽身粉企業兼并與重組 60
三、國內嬰兒爽身粉企業并購整合風險 61
四、嬰兒爽身粉行業并購與重組對策建議 63

第四節 嬰兒爽身粉企業資本市場運作建議 64
一、嬰兒爽身粉企業兼并及收購建議 64
二、嬰兒爽身粉企業融資方式選擇建議 67
三、嬰兒爽身粉企業海外資本市場運作建議 68

第六章 嬰兒爽身粉分銷渠道及營銷策略分析 70

第一節 嬰兒爽身粉分銷渠道及策略 70
一、嬰兒爽身粉市場分銷模式比較 70
（一）直營模式 70
（二）代理經銷模式 71
（三）連鎖大賣場模式 72
（四）網絡營銷模式 73
二、嬰兒爽身粉市場分銷渠道策略 74
（一）建立分銷體系的必要性 74
（二）企業的渠道戰略分析 74
（三）企業分銷商的選擇策略 75
（四）制定分銷政策考慮要素 76
（五）企業分銷管理要點分析 76

第二節 中國嬰兒爽身粉營銷策略分析 78
一、從生產導向轉向市場導向 78
二、從產品競爭轉向多要素全方位競爭 78
三、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷 78
四、從單一的產品結構到多產品系列化 79

第三節 中國嬰兒爽身粉企業營銷模式建議 79
一、網絡銷售渠道建設 79
二、直銷渠道建設 80
三、俱樂部渠道建設 80
四、連鎖渠道建設 81

第七章 嬰兒爽身粉主要生產廠商競爭力分析 84

第一節 上海家化聯合股份有限公司 84
一、企業基本情況 84
二、企業主要產品分析 84
三、企業經營情況分析 85
四、企業經濟指標分析 86
五、企業盈利能力分析 87
六、企業償債能力分析 87
七、企業運營能力分析 88
八、企業成本費用分析 88

第二節 強生（中國）有限公司 88
一、公司基本情況 88
二、企業主要產品分析 89
三、企業經營情況分析 89
四、企業在華經營狀況 90
五、企業產品上市情況 91

第三節 貝親母嬰用品(上海)有限公司 91
一、公司基本情況 91
二、企業主要產品分析 91
三、企業經營情況分析 93
四、企業在華經營狀況 93
五、企業研發能力分析 94

第四節 天津郁美凈集團有限公司 94
一、公司基本情況 94
二、企業主要產品分析 95
三、企業經營情況分析 95
四、企業競爭優勢分析 96
五、企業科研能力分析 97

第五節 青蛙王子（中國）日化有限公司 97
一、公司基本情況 97
二、企業主要產品分析 97
三、企業品牌歷程分析 98
四、企業營銷網絡分析 98
五、企業最新發展動態 99

第六節 愛護公司 99
一、公司基本情況 99
二、企業主要產品分析 100
三、企業研發能力分析 100
四、企業營銷服務分析 100
五、企業生產能力分析 101

第七節 東莞市語欣化妝品實業有限公司 102
一、公司基本情況 102
二、企業主要產品分析 102
三、企業生產能力分析 103
四、企業發展戰略分析 103

第八節 廣州五羊化妝品有限公司 103
一、公司基本情況 103
二、企業主要產品分析 104
三、企業品牌策略分析 104
四、企業營銷網絡分析 105

第九節 廈門帝爾特企業有限公司 105
一、公司基本情況 105
二、企業主要產品分析 105
三、企業經營情況分析 106
四、企業資質榮譽分析 107

第十節 其他企業 107
一、康貝(上海)有限公司 107
二、廣州市鑫翔貿易有限公司 108
三、杭州千島湖天鑫有限公司 109

第八章 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業發展趨勢與前景分析 110

第一節 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業投資環境分析 110

第二節 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業投資前景分析 110
一、嬰兒爽身粉行業發展前景 110
二、嬰兒爽身粉發展趨勢分析 111
三、嬰兒爽身粉市場機會分析 112

第三節 2013-2018年中國嬰兒爽身粉行業投資風險分析 112
一、產業政策分析 112
二、原材料風險分析 112
三、市場競爭風險 113
四、技術風險分析 113

第四節 2013-2018年嬰兒爽身粉行業投資策略及建議 113

第九章 嬰兒爽身粉企業投融資戰略規劃分析 114

第一節 嬰兒爽身粉企業發展戰略規劃背景意義 114
一、企業轉型升級的需要 114
二、企業做大做強的需要 114
三、企業可持續發展需要 114

第二節 嬰兒爽身粉企業發展戰略規劃的制定原則 114
一、科學性 114
二、實踐性 115
三、前瞻性 115
四、創新性 115
五、全面性 115
六、動態性 116

第三節 嬰兒爽身粉企業戰略規劃制定依據 116
一、國家產業政策 116
二、行業發展規律 116
三、企業資源與能力 116
四、可預期的戰略定位 116

第四節 嬰兒爽身粉企業戰略規劃策略分析 117
一、戰略綜合規劃 117
二、技術開發戰略 117
三、區域戰略規劃 118
四、營銷品牌戰略 118
五、競爭戰略規劃 119

第十章 嬰兒爽身粉企業投融資及IPO上市策略指導 121

第一節 嬰兒爽身粉企業境內IPO上市目的及條件 121
一、企業境內上市主要目的 121
二、企業上市需滿足的條件 122
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 122
（二）企業境內中小板IPO主要條件 123
（三）企業境內創業板IPO主要條件 124
三、企業改制上市中的關鍵問題 125

第二節 嬰兒爽身粉企業IPO上市的相關準備 126
一、企業該不該上市 126
二、企業應何時上市 126
三、企業應何地上市 127
四、企業上市前準備 127
（一）企業上市前綜合評估 127
（二）企業的內部規范重組 127
（三）選擇并配合中介機構 128
（四）應如何選擇中介機構 128

第三節 嬰兒爽身粉企業IPO上市的規劃實施 128
一、上市費用規劃和團隊組建 128
二、盡職調查及問題解決方案 132
三、改制重組需關注重點問題 135
四、企業上市輔導及注意事項 138
五、上市申報材料制作及要求 140
六、網上路演推介及詢價發行 142

第四節 嬰兒爽身粉企業IPO上市審核工作流程 143
一、企業IPO上市基本審核流程 143
二、企業IPO上市具體審核環節 144
三、與發行審核流程相關的事項 147

 
圖表目錄
圖表 1  2007-2012年中國嬰兒爽身粉零售額增長趨勢圖 17
圖表 2  2013-2018年中國嬰兒爽身粉市場規模預測趨勢圖 18
圖表 3  2011-2012年中國嬰兒爽身粉企業市場占有率 19
圖表 4  2007-2012年華東地區嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 20
圖表 5  2007-2012年華北地區嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 20
圖表 6  2007-2012年東北地區嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 21
圖表 7  2007-2012年華南地區嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 21
圖表 8  2007-2012年華中地區嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 22
圖表 9  2007-2012年西部地區嬰兒爽身粉市場零售額變化趨勢圖 23
圖表 10  2013年中國嬰兒爽身粉主要產品市場價格情況 23
圖表 11  嬰兒爽身粉產業鏈示意圖 25
圖表 12  2007-2012年中國滑石產量統計 26
圖表 13  2007-2012年中國滑石表觀消費量統計 27
圖表 14  中國滑石消費結構圖 27
圖表 15  2008-2012年中國玉米產量變化趨勢圖 29
圖表 16  2008-2013年中國玉米消費量變化趨勢圖 29
圖表 17  2012年中國玉米消費結構圖 29
圖表 18  2009-2012年中國玉米淀粉產量統計 30
圖表 19  2012年中國香精香料行業10家知名生產企業 34
圖表 20  2001-2012年中國0-14歲人口數量及占比情況 35
圖表 22  2006-2012年中國嬰幼兒總人數統計 36
圖表 25  嬰兒潮人口在各個主要歷史時期所處的位置 38
圖表 26  嬰兒爽身粉消費的決策過程 45
圖表 27  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口數量統計 47
圖表 28  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口金額統計 47
圖表 29  2012年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地情況 48
圖表 30  2012年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地結構分布圖 48
圖表 31  2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地情況 49
圖表 32  2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口來源地結構分布圖 49
圖表 33  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)進口價格統計 50
圖表 34  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口數量統計 50
圖表 35  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口金額統計 50
圖表 36  2012年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向情況 51
圖表 37  2012年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向結構分布圖 51
圖表 38  2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向情況 52
圖表 39  2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口流向結構分布圖 52
圖表 40  2009-2013年中國香粉(不論是否壓緊)出口價格統計 53
圖表 41  波特五力競爭模型示意圖 54
圖表 42  中國主要嬰兒爽身粉企業列表 55
圖表 43  上海家化聯合股份有限公司強生嬰兒爽身粉產品 85
圖表 44  2013年上海家化聯合股份有限公司分產品情況表 85
圖表 45  2013年上海家化聯合股份有限公司業務結構情況 86
圖表 46  2013年上海家化聯合股份有限公司分地區情況表 86
圖表 47  20010-2013年上海家化聯合股份有限公司收入與利潤統計 86
圖表 48  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司資產與負債統計 87
圖表 49  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司盈利能力情況 87
圖表 50  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司償債能力情況 87
圖表 51  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司運營能力情況 88
圖表 52  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司成本費用統計 88
圖表 53  強生（中國）有限公司強生嬰兒爽身粉產品 89
圖表 54  強生（中國）有限公司資產及負債統計 90
圖表 55  強生（中國）有限公司收入及利潤統計 90
圖表 56  貝親母嬰用品(上海)有限公司嬰兒爽身粉產品 92
圖表 57  貝親母嬰用品(上海)有限公司資產及負債統計 93
圖表 58  貝親母嬰用品(上海)有限公司收入及利潤統計 93
圖表 59  貝親母嬰用品有限公司中國分布情況 94
圖表 60  天津郁美凈集團有限公司嬰兒爽身粉產品 95
圖表 61  天津郁美凈集團有限公司資產及負債統計 96
圖表 62  天津郁美凈集團有限公司收入及利潤統計 96
圖表 63  青蛙王子（中國）日化有限公司嬰兒爽身粉產品 98
圖表 64  青蛙王子（中國）日化有限公司營銷網絡示意圖 99
圖表 65  愛護公司藥盒類產品 100
圖表 66  東莞市語欣化妝品實業有限公司嬰兒爽身粉產品 103
圖表 67  廣州五羊化妝品有限公司嬰兒爽身粉產品 104
圖表 68  廣州五羊化妝品有限公司全球營銷網絡分析 105
圖表 69  廈門帝爾特企業有限公司嬰兒爽身粉產品 106
圖表 70  廈門帝爾特企業有限公司資產及負債統計 106
圖表 71  廈門帝爾特企業有限公司收入及利潤統計 107
圖表 72  康貝(上海)有限公司嬰兒爽身粉產品 108
圖表 73  廣州市鑫翔貿易有限公司嬰兒爽身粉產品 109
圖表 74  嬰兒爽身粉企業IPO上市網上路演的主要事項 142
圖表 75  嬰兒爽身粉企業IPO上市基本審核流程圖 144