2013年移動微博產業研究報告

 相比其他基于web2.0興起的社交網絡，微博以其信息發布的及時性、用戶參與的互動性等優良特性引領著新的社交網絡用戶聚集。從2006年，全球首家微博服務提供商twitter上線，2012年新浪微博注冊用戶突破2億，騰訊微博超過4億，微博整體的一個發展呈激增曲線模式。由于微博的爆發式增長，所以其目前的產業鏈組合定位、商業模式以及利益相關群體間的盈利模式都不太明朗，各大微博服務提供商和產業鏈的合作者都在對此進行積極探索，尋求商業模式和盈利模式上的突破。
    公司最新發布的《2013年移動微博產業研究報告》通過對微博產業整體發展和微博服務提供商的研究分析得出微博產業獨有的商業運營模式以及其盈利模式。微博產業之所以能形成資源的聚合，形成利益鏈條和通過其營銷演化出的商業價值、社會價值，在一定程度存在關聯性。同時，公司也對微博產業發展所處環境進行了的正反兩方面的客觀分析，論述微博產業發展的商業前景。
    本報告旨在通過對微博產業整體論述和個案分析，研究其潛在以及未來可能存在于產業鏈中的商業模式和盈利模式，為微博產業鏈上的參與者的決策提供支持。

第1章 微博概述 5
1.1 微博定義 5
1.2 微博主要分類 5
1.2.1 按微博服務商的性質分類 5
1.2.2 按微博用戶的性質分類 6
1.3 微博主要特性分析 7
1.3.1 微博的基本功能分析 7
1.3.2 微博自媒體特性分析 8
1.3.3 微博的傳播特性分析 10
1.3.4 微博的傳播機制分析 11
1.4 微博價值分析 13
1.4.1 微博商業價值分析 13
1.4.2 微博社會價值分析 15
第2章 微博產業發展現狀分析 16
2.1 微博產業整體發展分析 16
2.2 微博產業在國外發展狀況分析 16
2.3 微博產業在國內發展狀況分析 18
第3章 微博產業發展影響因素分析 19
3.1 微博產業發展的阻礙因素 19
3.2 微博產業發展的推動因素 20
第4章 微博產業重點企業分析 21
4.1 門戶網站微博分析 21
4.1.1 新浪微博 21
4.1.2 騰訊微博 22
4.2 專業內容網站分析  24
4.3 獨立第三方微博網站分析  24
第5章 微博產業商業模式分析 27
5.1 微博產業商業模式概述 27
5.2 微博產業鏈分析 27
5.2.1 微博產業鏈構成分析 27
5.2.2 微博產業鏈主要價值方的利益及責任分析 28
5.3 微博產業盈利模式分析 29
5.3.1 直接盈利模式 29
5.3.2 間接盈利模式 31
第6章 微博營銷影響力分析 32
6.1 微博營銷概述 32
6.2 微博營銷基本原則 32
6.3 微博營銷模式分析 33
6.4 微博營銷影響力分析 35
第7章 微博產業發展前景分析 37
7.1 微博產業發展趨勢分析 37
7.2 微博產業商業前景分析 39
附件 40
關于我們 40
2012最新報告清單 42
法律聲明 50
圖表 1 微博按服務商性質分類 6
圖表 2 按微博用戶性質分類 6
圖表 3 微博基本功能 7
圖表 4 自媒體三大特性 9
圖表 5 微博的傳播特性分析 10
圖表 6 信息裂變式傳播結構圖 12
圖表 7 信息傳播聚合分析 12
圖表 8 用戶交互模式示意圖 13
圖表 9 微博商業價值的受眾對象 14
圖表 10  2010.12-2011.6微博用戶數量以及使用率 20
圖表 11 新浪微博核心布局圖 22
圖表 12 騰訊微博產品解析圖 23
圖表 13 微博產業鏈構成示意圖 28
圖表 14 前向和后向盈利模式 29
圖表 15 微博營銷模式圖解 33
圖表 16 微博影響力構架圖 35
圖表 17 微博產業發展趨勢 37
圖表 18 2008.6-2011.6 手機網民數以及增長率 38