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內容概括

2019-2025年互聯網+鮮奶市場運營模式研究報告

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電商運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下鮮奶行業的機會與挑戰 27

第一節 2018年中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）農村網民規模分析 27
（三）手機網民規模分析 28
（四）網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 31
（一）基礎應用類應用發展 31
（二）商務交易類應用發展 35
（三）網絡金融類應用發展 38
（四）網絡娛樂應用分析 39
（五）公共服務類應用發展 44

第二節互聯網環境下鮮奶行業的機會與挑戰 46

一、互聯網時代行業大環境的變化 46
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 50
三、互聯網打破線下交易的限制 51
四、互聯網渠道成鮮奶企業新出口 51
五、鮮奶電商發展的機遇與挑戰 52

第三節互聯網鮮奶行業的改造與重構 52

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 52
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 53
三、互聯網導致行業利益重新分配 53

第四節鮮奶與互聯網融合創新機會孕育 53

一、電商政策變化趨勢分析 53
二、電子商務消費環境趨勢分析 54
三、互聯網技術對行業支撐作用 55
四、電商黃金發展期機遇分析 56

第三章鮮奶行業發展現狀分析 57

第一節鮮奶行業發展現狀分析 57

一、鮮奶行業產業政策分析 57
二、鮮奶行業發展現狀分析 58
三、鮮奶行業主要企業分析 59
四、鮮奶行業市場規模分析 60
（一）奶類總體情況 60
（二）液態奶產量 60
（三）鮮奶進出口情況 61
1、進口統計情況分析 61
2、出口統計情況分析 61

第二節鮮奶行業市場前景分析 62

一、鮮奶行業發展機遇分析 62
二、牛奶行業市場規模預測 63
三、牛奶行業發展前景分析 63
四、巴氏奶行業發展趨勢分析 64

第四章鮮奶行業電商市場發展情況分析 66

第一節線上乳制品行業發展分析 66

一、線上乳制品零售規模 66
二、線上乳制品市場份額 66
三、線上乳制品渠道分析 67

第二節線上液態奶行業發展分析 68

一、線上液態奶市場渠道 68
二、線上液態奶市場格局 68
三、線上液態奶熱銷SKU分析 69

第三節牛奶電商發展情況分析 70

一、線上滲透率增強，全年有大增幅 70
二、京東天貓占大份額，官方自營等成線上購買首選 70
三、蒙牛成最熱品牌，進口品牌開始追趕 72

第四節珠江三角洲牛奶品牌 73

一、晨光乳業 73
二、燕塘乳業 74
三、風行乳業 75
四、維記牛奶 76

第五章鮮奶企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 77

第一節鮮奶企業轉型電商構建分析 77

一、鮮奶電子商務關鍵環節分析 77
（一）產品采購與組織 77
（二）電商網站建設 77
（三）網站品牌建設及營銷 77
（四）服務及物流配送體系 77
（五）網站增值服務 77
二、鮮奶企業電子商務網站構建 78
（一）網站域名申請 78
（二）網站運行模式 79
（三）網站開發規劃 80
（四）網站需求規劃 81

第二節鮮奶企業轉型電商發展途徑 82

一、電商B2B發展模式 82
二、電商B2C發展模式 83
三、電商O2O發展模式 84

第三節鮮奶企業轉型電商平臺選擇分析 85

一、鮮奶企業電商建設模式 85
二、自建商城網店平臺 85
（一）自建商城概況分析 85
（二）自建商城優勢分析 85
三、借助第三方網購平臺 86
（一）電商平臺的優劣勢 86
（二）電商平臺盈利模式 89
四、電商服務外包模式分析 90
（一）電商服務外包的優勢 90
（二）電商服務外包可行性 90
（三）電商服務外包前景 91
五、鮮奶企業電商平臺選擇策略 92

第六章鮮奶行業電子商務運營模式分析 94

第一節鮮奶電子商務B2B模式分析 94

一、鮮奶電子商務B2B盈利模式 94
二、鮮奶電子商務B2B客戶分析 95
三、鮮奶電子商務B2B物流分析 95

第二節鮮奶電子商務B2C模式分析 96

一、鮮奶電子商務B2C盈利模式 96
二、鮮奶電子商務B2C物流模式 98
三、鮮奶電商B2C物流模式選擇 99

第三節鮮奶電子商務O2O模式分析 100

一、鮮奶電子商務O2O優勢分析 100
二、鮮奶電子商務O2O營銷模式 100
三、鮮奶電子商務O2O潛在風險 102

第四節鮮奶電商行業盈利能力分析 102

一、鮮奶電子商務發展有利因素 102
二、鮮奶電子商務發展制約因素 102
三、鮮奶電商行業經營成本分析 103
四、鮮奶電商行業盈利水平分析 103

第七章鮮奶主流網站平臺比較分析 105

第一節天貓商城 105

一、網站發展的基本概述 105
二、總覆蓋人數區域特征 105
三、總訪問次數區域特征 106
四、總頁面瀏覽量區域特征 107
五、總訪問時長區域特征 108
六、鮮奶品牌入駐分析 109

第二節京東商城 110

一、網站發展的基本概述 110
二、總覆蓋人數區域特征 110
三、總訪問次數區域特征 111
四、總頁面瀏覽量區域特征 112
五、總訪問時長區域特征 113
六、鮮奶品牌入駐分析 114

第三節蘇寧易購 115

一、網站發展的基本概述 115
二、網站的市場地位分析 115
三、總覆蓋人數區域分析 116
四、總訪問次數區域分析 116
五、網站發展優勢分析 117

第八章鮮奶企業進入互聯網領域投資策略分析 118

第一節鮮奶企業電子商務市場投資要素 118

一、企業自身發展階段的認知分析 118
二、企業開展電子商務目標的確定 119
三、企業電子商務發展的認知確定 120
四、企業轉型電子商務的困境分析 122

第二節鮮奶企業轉型電商物流投資分析 123

一、鮮奶企業電商自建物流分析 123
（一）電商自建物流的優勢分析 123
（二）電商自建物流的負面影響 125
二、鮮奶企業電商外包物流分析 126
（一）快遞業務量完成情況 126
（二）快遞業務的收入情況 127
（三）快遞業競爭格局分析 129

第三節鮮奶企業電商市場策略分析 130

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